2025年中，法国霞慕尼小镇迎来了被誉为“越野跑奥运会”的UTMB环勃朗峰越野跑世界系列赛总决赛。活动汇聚了多位身着萨洛蒙装备的精英运动员，他们在这项全球顶级越野赛事中斩获佳绩。此外，米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会组委会在去年年底发布了2026年冬奥会与冬残奥会的官方制服，萨洛蒙作为重要合作伙伴，为27000名工作人员和志愿者提供了全套制服，彰显了其品牌影响力。
这些亮眼时刻逐渐使市场意识到萨洛蒙的高速增长故事持续升温。2月24日，亚玛芬体育集团公布了2025年第四季度及全年财报，报告显示公司营收增长了27%，达到65.66亿美元，而萨洛蒙的年销售额首次突破了20亿美元。
在财报电话会上，亚玛芬体育全球CEO郑捷强调：“第四季度为亚玛芬体育书写了辉煌的一章。追随着品牌始祖鸟与快速增长的萨洛蒙，集团业绩表现非常强劲，萨洛蒙的年销售额更是首次突破了20亿美元的门槛。”
鞋履业务迅速崛起，萨洛蒙成为亚玛芬体育第二增长引擎
在最近几个季度中，萨洛蒙业务完全成为亚玛芬体育的第二大增长引擎。2025年，该集团的山地户外服饰及装备业务在固定汇率下同比分别增长29%，达到了24.04亿美元。值得注意的是，萨洛蒙的年销售额同比猛增35%，首次突破了20亿美元。
在冬季项目上，萨洛蒙的雪具业务依然表现不俗。尽管第四季度气候条件稍显不足，亚玛芬体育全球CEO郑捷却表示：“尽管一些地区的降雪量较少，但市场表现依旧健康，滑雪和单板滑雪的参与人数及预订量都创下了历史新高。”
对于许多消费者而言，鞋履是他们首次接触萨洛蒙的主要产品。这一业务的发展也正是萨洛蒙在过去几十年中的重要目标。自1947年成立以来，萨洛蒙从专业雪具起家，逐渐转向山地运动，并强化了其户外鞋履的产品线，尤其是在越野跑领域中的市场表现尤为突出。
近年来，萨洛蒙的鞋履业务实现了前所未有的扩张。2015年，品牌通过与巴黎买手店The Broken Arm的合作，成功将雪地鞋款Snowcross改造成适合城市穿搭的产品。这一创新在市场上反响热烈，推动了包括XT-4和XT-6等系列在内的户外风尚鞋履的热销，日益提升了品牌的潮流形象。
如今，鞋履产品已成为萨洛蒙的新的增长支柱。亚玛芬体育的首席财务官Andrew Page在财报电话会上明确指出：“萨洛蒙鞋类业务的快速增长已然成为继始祖鸟之后的又一重要增长引擎。”尽管未详细披露细分销售数据，但可以肯定的是，2024年，萨洛蒙的鞋履销售额就已实现突破10亿美元的成就，并预计在2025年继续保持强劲增长势头。
萨洛蒙鞋履产品的独特设计与精准定位不断推动着品牌的扩展。郑捷多次提到：“萨洛蒙鞋类产品以其独特的品牌定位堪称引人注目，但在全球运动鞋市场中，其份额仍有相当大空间。”因此，尽管已实现显著增长，萨洛蒙在鞋履业务上依旧具备巨大的发展潜力。
时尚与专业并重，越野与路跑双线创新
作为越野跑行业的佼佼者，萨洛蒙不断加大对越野市场的投资。品牌在中国市场引入国际越野赛事IP“黄金联赛”，并通过“灯塔计划”鼓励越野跑运动员，提高与顶级赛事的对接，为中国的越野跑运动提供长远支持。
亚玛芬体育首席财务官Andrew Page指出，萨洛蒙快速增长的鞋履业务不仅涵盖了越野跑鞋，也包括扩展至路跑产品的市场策略。在过去十多年间，路跑领域，尤其是马拉松，成为了增速最快的运动类型之一。2024年，国内马拉松赛事数达到749场，而2025年将略微减少至566场。上海马拉松在2024年成为雅培世界马拉松大满贯候选赛事，显示出中国市场的竞争力逐步增强。
萨洛蒙自然不甘落后。在2025年的上海马拉松上，萨洛蒙新款旗舰碳板跑鞋S/LAB Phantasm 3正式亮相，与前版相比，重量显著减轻，并且独特的鞋面设计可减少28%的风阻，有效提升运动员的表现，最终，萨洛蒙的跑者穿着新鞋站上了领奖台。
若消费者对于萨洛蒙的印象尚停留在滑雪及越野跑领域，他们或许会对品牌在路跑市场取得的成就感到惊讶。实际上，萨洛蒙在路跑市场的布局已有超过十年。2015年，品牌首次推出了面向马拉松的跑鞋“小红鞋”S-Lab X-Series，获得了市场的广泛好评。
因此，萨洛蒙在2025年上海马拉松的精彩亮相，其实正是品牌十年来在路跑市场持续投资的崭新回报。在热烈的路跑市场中，秉持长期发展的萨洛蒙将有机会获得更多市场份额，实现新的增长动力。
例如，跑鞋领域。在2025年下半年，萨洛蒙在上海推出了全球首个Gravel无固定路线跑，开启了新的路跑潮流。与此同时，萨洛蒙还推出了全路况跑鞋Aero Glide 3 Gravel，专为在城市道路与松软土路之间灵活切换的跑者所设计，标志着萨洛蒙在产品多样化与运动项目上的全新探索。
在服饰方面，尽管鞋履发展迅速，萨洛蒙也在积极研发适用于路跑的服装系列，把握新细分市场的增长机遇。今年1月，萨洛蒙推出了FALCON FLY高端竞训跑服系列，灵感源自品牌双板竞速滑雪鞋结构，完美覆盖跑步爱好者从热身到放松的所有场景，涉及保暖夹克、背心、混纺长袖、二合一跑步裤等。FALCON FLY系列不仅是品牌产品生态的创新延伸，也代表了其在高端路跑市场布局的重大提升。
即便是在服装开发上，萨洛蒙依然兼顾功能与设计，专业性与时尚化并存。在近两三年中，服饰已逐渐成为萨洛蒙的全新增长点，获得了充足的研发投资。品牌的全球设计线、与韩国设计师合作的户外风尚线均获得市场的认可与成功。
随着在产品、零售、人才与社区等各方面的持续投入，萨洛蒙年销售额超过20亿美元只是在发展的初步阶段。探索与创新已然成为萨洛蒙的基因，不断挖掘新兴运动项目、开拓新产品类别，甚至寻求新的品牌管理模型，都是其长远战略的一部分。
值得一提的是，今年1月，萨洛蒙迎来了首位创意总监Heikki Salonen。曾任职于时尚品牌Diesel与MM6 Maison Margiela的他将负责产品设计与品牌创意方向。而在他的引入后，萨洛蒙也在巴黎开设了首家办公室与展厅，意在提升品牌在该城市的影响力，并加强与批发商及社区的关系。未来，Heikki Salonen有望为萨洛蒙的产品线带来创新发展。
萨洛蒙的快速增长故事依然在继续。全球CEO Guillaume Meyzenq在财报会上表示：“在谈及萨洛蒙的销售增长时，我们看到了强劲的成果。2025年，我们在各个地区均取得了显著成功。”他进一步指出：“我们相信，我们的战略能够驱动运动风格与性能的双重增长。”
